2020-05-27
快3计划 签约“中国第一超模”刘雯 彪马能否再迎高光时刻

原标题:签约“中国第一超模”刘雯 彪马能否再迎高光时刻

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)行动品牌彪马(Puma)在讨喜中国市场方面不遗余力。近日,彪马宣布将与“中国第一超模”刘雯联手,一路推出Puma x Liu Wen联名系列,这也是刘雯始次以客座设计师的身份与该品牌进走配相符。此系列于5月24日登陆彪马天猫官方店。据悉,此前彪马曾签约美国通走歌手、前卫达人蕾哈娜(Rihanna)行为设计师,他们配相符推出的联名款服饰为彪马带来了超预期的业绩,而此次签约的刘雯能否带领业绩萎靡的彪马重回高光时刻?

据悉,刘雯将全程参与PUMAxLIUWEN联名系列的设计及创意企划,共打造37款服饰,以刘雯的旅走通过为主题灵感设计。值得仔细的是,此次的联名标志所以湖南女书撰写而成的“刘雯”,表现出前卫与“中国风”的融相符。

中国商报记者在彪马天猫官方店望到,相有关名服饰已经上架快3计划,价格为600-2200元不等快3计划,包括衬衫、连帽外套、紧身长裤、息闲鞋等产品。

值得一挑的是快3计划,此前,彪马曾大胆选择与蕾哈娜签定三年相符约。2014年12月,蕾哈娜开起成为彪马的设计师。在这期间,蕾哈娜大胆地塑造了彪马的前卫现象,给行动添上大量的前卫元素。据悉,她推出的行动息闲鞋PumaSuedeCreeper曾于2015年9月在彪马美国官网进走发售,三个幼时便宣告售罄。

2015岁暮,彪马业绩开起回暖,出售额一连攀升。2018年4月,美国券商机构韦德布什(Wedbush Securities)按照全球各大行动品牌2017年财报的业绩数据,发布了一份全球行动品牌市场份额排走榜单。榜单表现,2017年,彪马成功挤下正本位居第三位的美国行动品牌安德玛(Under Armour)。

固然此后彪马不再和蕾哈娜续约,但彪马签约前卫明星的策略一向因袭至今,其业绩也一向超出预期。据悉,彪马2019财年出售额添长18.4%达到55亿欧元,始次突破50亿欧元。其中,添长最为强劲的是亚太地区,添长26%达15.569亿欧元,该地区的添长主要由中国和印度推动。

然而,今年疫情的暴发让多多行动品牌亏损惨重,其中也包括彪马。据悉,彪马今年第一季度有八成门店关闭,净收好大跌62%,而第二季度业绩预期将比第一季度更糟糕。受疫情影响,以中国游客为主要推动力的新添坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的出售额同比大幅降落12%。

随着国内疫情防控现象赓续向好,彪马将业绩添长的期待放在中国市场上。彪马始席实走官(CEO)比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)曾对外外示,彪马正辛勤晓畅中国消耗者的心态,晓畅他们感有趣的周围,并围绕他们的消耗意愿做更多营销。

服装走业行家刘亮对中国商报记者外示,“中国第一超模”刘雯在中国市场的影响力较强,这也契相符了彪马现在的需要。刘亮还外示,刘雯代言的产品主要以糟蹋品牌和轻奢品牌为主,这将有利于升迁彪马的品牌现象,刘雯在外交媒体中所表现的健康阳光的现象也与行动品牌倡导的理念相契相符。

那么,刘雯能否成为下一个“蕾哈娜”,带领彪马业绩重回高光时刻?刘亮外示,这还要望后续市场逆馈,品牌签约明星行为设计师更像是一场赌博,明星和品牌相互影响,倘若刘雯有负面讯息对于彪马来说能够不是一件好事。

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